资本赋能 + 产业联动，厨卫五金打造经销商共赢新赛道
ikea PS 2017 系列主题为“自在生活吧!” ( LIVE IT! )。 17 位宜家内部和外部的合作设计师参与其中。其中的一位设计师 Iina Vuorivirta 把这个系列称为“你来定”。她设计了系列中的花瓶，这些花瓶使用同一个模具吹制，但用来融化的玻璃颜色各异。
在几年前的 SINNERLIG 系列花瓶中，宜家就采用了类似小技巧(那次是花瓶的造型略有差别)，来证明他们在大规模生产的同时，也能给消费者带来个性化体验——尽管是以一种非常微妙的方式。
Gustav Carlberg 是一位住在瑞典南部城市马尔默的设计师，从 2015 年开始和宜家合作设计产品，也参与这个 PS 系列。他认为，这些新产品的关键词是“灵活” (flexibility)。“说灵活，可能比人们通常谈论的‘多功能’更准确。” Gustav Carlberg 说，这意味着家具更多变，同时也更容易折叠携带。在过去 14 年里，他搬了 12 次家，他认为，这是年轻人如今常见的生活状态。
除去设计师的观感，宜家搜集了大量的数据，来证明年轻人的生活越来越倾向于变动这一事实。他们在三年前的上一个 PS 系列中，就着重强调了这一点。
设计师 Kit Neal 说，宜家在合作过程中也向他展示了这些数据，证明了他过去模糊的印象。“这些年轻人可能就在一个地方住半年一年的，就搬了。那怎么在这样的临时居所里打上你自己的烙印呢?你又不太可能去刷墙。” Kit Neal 说。
Kit Neal 是一位男装设计师，他参加了今年 1 月的伦敦男装周。Kit Neal 和宜家合作了另一个限量系列 SPRIDD，同样非常活泼，印花甚至夸张得有点儿过了。它的产品包括帐篷、包袋和储物盒。
SPRIDD 系列
一如既往，宜家挑选的这些合作款的设计师都很年轻，但并不是名声在外。这家大公司请这些年轻人设计印花，至于把印花用于哪些产品则是自己的事情。
这的确让宜家很轻松地拥有了“个性”，但 Kit Neal 有点儿担心人们是否能习惯家居中的时尚表达。“时尚可能更摆谱一点儿?” Kit 说，而家居行业的风潮变化很慢。他们从三年前开始和宜家讨论合作的事儿，直到今年 3 月，这些产品才出现在宜家全球的 280 多家门店。
